又是一年春节时，在人间烟火气复苏之际，金沙酒业“金喜助团圆”活动顺时启动，抢抓2023年开门红。
知酒君了解到，以团圆为主旋律，金沙酒业强势推出“扫码领红包·‘金’喜大派送”的春节惊喜倍增模式，叠加美好品鉴官大招募和集卡送福·有你有礼两大活动，助力消费者的美好团圆。
回顾金沙酒业的一年，品牌重塑美好，市场则更注重传递美好，美的产品、美的服务、美的体验……注重渠道效率更提升“一路向C”的营销策略，创领中国白酒的动销之战。
“金”喜翻倍+新春品鉴官强启新春“开门红”
自2022年5月1日起，金沙酒业便面向全国消费者开展“扫码领红包·‘金’喜大派送”活动，为了回馈消费者，期间两次延期，直至2023年3月31日。
更让人惊喜的是，在1月15日~2月5日春节期间，金沙酒业“扫码领红包·‘金’喜大派送”再次开启春节惊喜倍增模式！红包大奖数量比例激增，其他惊喜红包也会翻倍。
据了解，参与活动的产品依然是金沙回沙·纪年酒1951新版、金沙回沙·真实年份酒6年、摘要（珍品版）这三大深受消费者喜爱的主打单品。活动期间扫瓶盖内码，即可抽取现金大奖红包：金沙回沙·纪年酒1951，最高红包4999元+积分；金沙回沙·真实年份酒6年，最高红包3666元+积分；摘要酒（珍品版），最高红包4999元+积分，硬核福利投放。
再如此前端午节的“回味中国节，端午送安康”之4999元金喜红包，在中秋节期间全面升级的翻倍团圆红包，都受到了广大市场消费者的热烈欢迎。在各个象征着团圆的美好中国节开展惊喜翻倍活动，让金喜红包的意蕴更加美好。
自2022年5月1日至2023年3月31日，横跨三百余天的“扫码领红包”穿越疫情影响广泛、经销商信心不足的2022年，陪伴消费者度过劳动节、端午节、中秋节、国庆节、元旦、春节等消费氛围浓厚、白酒需求量大的节日，影响广泛。
由此可见，“扫码领红包·‘金’喜大派送”的意义不仅是一场终端营销活动，更具有着覆盖产品主流、持续时间长、奖项力度大、结合时令惊喜倍出的特点。
回味中国节，美好共团圆。
春节前夕（2022.12.25—2023.01.05），美好品鉴官大招募和集卡送福·有你有礼两大活动也已经顺利落下帷幕，更有万瓶小酒、20万现金红包与消费者共庆美好兔年。
据了解，在春节前，金沙酒业招募2023位美好品鉴官，报名数量已达1.9万余人。他们将在春节期间发起一场新春团圆一桌式美好品鉴宴，通过上传品鉴宴图片和小视频来获得2000元美好团圆宴基金、所在区域大型品鉴活动优先邀请权和金粉荟品鉴官会员五大专属权益等。
这也为“回味中国节”IP再添一份美好的注脚。
新春佳节，是中国人民最为重视的传统节日，以“团圆”为核心奔走相聚，消费场景也更多。在这个让人期盼的白酒消费旺季，金沙酒业加码春节营销，其特色更加鲜明。
一方面，是众多的参与人数。2023位新春美好品鉴官，是金沙酒业从1.9万余名热情参与的报名者中选拔的，他们将在春节期间每人上传9张精美品鉴宴图片和2条品鉴活动短视频。无论线上还是线下，品鉴官带来的传播度都是极高的，更重要的是他们可以带动身边最亲近的亲朋共品金沙美酒，加速品牌影响力的打造。而集卡送福活动，同样支持好友的转赠与交换，从而加速传播。
另一方面，是激增的奖金数量。开瓶扫码最高金额至4999元，万瓶品鉴小酒、大额优惠券等春节福利诚意满满，集卡送福更有机会瓜分10万现金红包。
决胜的秘诀：渠道动起来，消费喝起来
不难看出，时间跨度巨大、奖金丰厚的“扫码领红包·‘金’喜大派送”活动给予消费者美好消费体验的背后，是金沙酒业长时间的资金投入，而这也是为了更好的联通C端，做好消费者培育。
酱酒品类野蛮生长的时代已经过去，金沙酒业惊人的增速背后，离不开对渠道的优化和市场的扩容。
知酒君认为，系列“消费者培育计划”，不仅可以增强消费者黏性、提高终端开瓶率，而且也是帮助经销商做好渠道动销的有效手段。
2022年4月起，金沙酒业全面启动“消费培育计划”，除“扫码领红包 ‘金’喜大派送”外，还有“一桌式品鉴会”、“名酒进名企”、“欢乐周末，醇柔畅饮”等活动，在为消费者提供深度体验式服务的同时更好赋能经销商。
作为金沙产区头部企业和酱酒品类快速发展的成功样板，金沙酒业也在承担相应责任，完善市场布局，做好优商、扶商。在核心经销商比例95%的基础之上，金沙酒业对厂商关系的深耕还可以进一步提升渠道凝聚力，扩大影响力。
然而，在疫情反复之下，各项促进动销的品鉴活动推行受阻。在行业调整期经销商面对的严峻考验，金沙酒业党委书记、董事长张道红都看在眼里，他直言2022年做酒的人都感到很“难”。
为此，在行业频发新品造势的糖酒会期间，金沙酒业曾发布公告暂停对于摘要酒（珍品版）的招商及发货，减轻动销压力，助力B端渠道更加通畅，得到了广泛好评。
坚持“为美好生活酿一瓶好酒”初心不改，与全国经销商共进退、与广大消费者共团圆，开年即有大动作的金沙酒业还将继续奏响来自赤水河上游的品牌强音。
