摸摸鱼游戏怎么样(「摸摸鱼」会是字节游戏的机会吗 | 产品观察)
游戏集合平台+内容平台+爱好者社区的架构设计,体现了字节对于游戏业务长线运营的思考:将原本分散的小游戏生态沉淀到一个平台内部,以游戏为入口,搭建内容和社区沉淀,最终实现流量循环。
作者 | 张娆
这是「新商业情报NBT」的第131篇产品观察
据《新商业情报NBT》了解,字节跳动打造了一款基于休闲游戏和小众游戏的新平台「摸摸鱼」,支持抖音账号登录。
目前该平台的安卓版本已较为成熟,但尚未上线各大应用市场,而iOS版本尽管已登陆App Store,其功能还并不完善。据摸摸鱼抖音官方账号的简介称,苹果版本正在加速开发中。
定位于小游戏集合平台,目前摸摸鱼已经覆盖了字节旗下休闲游戏发行平台ohayoo的绝大部分资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源游戏,如《翡翠大师》《像素射击》等,以及其他厂牌如power studio、heydogwang出品的游戏。
在抖音摸摸鱼官方账号发布的宣传视频中,这款产品以「无需安装,即点即玩」为特色,即用户无需下载单独的游戏App,可以直接在摸摸鱼内快速启动,意在降低玩家转化的决策时间。
但新商业情报在体验时发现,尽管启动游戏的按钮被命名为「打开」,但随机点开一款名为《OuO》的小游戏,仍会显示需要下载10MB内容。只是休闲游戏体积较小,能够在几秒内快速启动,且游戏入口仅出现在摸摸鱼app中,不会在用户桌面上形成图标。因此,“即点即玩”似乎更像是通过隐藏安装步骤形成的一种心理认知。
但非游戏类应用,如绘画造型工资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源具《魔法人形师》和桌面工具《人工桌面》的启动按钮仍然以「下载」命名。《新商业情报NBT》观察发现,在点击下载后,这些应用并不内嵌于摸摸鱼,而会在用户手机中安装独立APP。
有今年3月媒体曝光的内测版本相比,摸摸鱼最大的变化是增加了短视频模块。目前,摸摸鱼的主页tab有5个,分别为“首页”、“视频”、“分类”、“榜单”和个人中心。
首页中,游戏推荐分为人工分发的“编辑精选”和机器分发的“猜你喜欢”。
在视频tab,采用和抖音相似的视频流,内容以游戏推荐为主,视频左下角附有游戏链接以及“秒玩”字样,依旧是强调“即点即玩”。与抖音不同的是,摸摸鱼的视频支持弹幕功能。
由于处在启动阶段,目前摸摸鱼在内容上还较资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源为不足。《新商业情报NBT》在实际体验时发现,目前摸摸鱼的视频内容仅仅集中在ouo、粉末游戏等少数主推游戏中。如果摸摸鱼试图通过视频推荐特色进行引流,还需要引入更多优质内容生产者。
在分类tab中,用户还可以预约新游戏、优先体验摸摸鱼独家测试游戏。《新商业情报》关注到,摸摸鱼上的多人联机游戏并不支持使用平台账号与好友联机,游戏内用户系统与平台乃至抖音用户体系并未打通。这也意味着游戏数据只能储存至本地,无法跟随平台账号体系实现云存档,一旦用户删除摸摸鱼,数据就会清空。
精选分类的第一个类目是超休闲小游戏。所谓超休闲游戏(Hyper Casual Games),是法国游戏公司Voodoo率先使用的概念资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源,用以指代轻量化、卡通化、即时性强的休闲游戏。目前,在全球的手游市场中,轻量化的超休闲游戏正极速挤占以竞技、交战、经营为主题的重度手游的市场。这也是字节游戏业务初尝甜头的领域。
在个人主页,用户可以通过完成任务获得小鱼币。任务包括评价游戏、回复评价、加入玩家qq群,获得的小鱼币可以在兑换商城兑换免广告券,以及盲盒、扭蛋等实物奖励。
值得关注的是「游戏圈」设计。摸摸鱼中的每一款游戏都拥有自己的游戏圈,形态上是类似于微博超话的小型社区。用户可以在对应的游戏圈里发帖,分享组队信息、游戏视频、攻略和心得等。这对于一直希望发展社交和社区产品的字节跳动来说,是一次“迷你”的推进。如果未来游戏内社交系统和平台内资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源社区系统实现联动,或许可以增加字节系产品用户之间的联结,从而推进字节在社交领域的布局,促进流量在生态内的沉淀和自循环。
目前,摸摸鱼上的小游戏均为免费,依靠游戏内部广告变现,暂未发现氪金入口。这符合休闲游戏的主流商业模式,但摸摸鱼(以及蛋卷游戏)都推出了“免广告券”,这可能是对休闲小游戏变现模式的一种探索。字节旗下的休闲游戏品牌Ohayoo就一直在探索休闲游戏内购的可能性。
整体设计看,摸摸鱼与此前字节跳动推出的首款休闲游戏平台「蛋卷游戏」高度相似。摸摸鱼是否由蛋卷游戏迭代而来还不能确定,也无法排除是内部赛马项目。但与之相比,摸摸鱼增加了短视频和社区功能,整体上更为完整,且已经确定会在安卓和苹果两资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源个系统上线。
摸摸鱼的推出时间与字节正在内测的云游戏业务「嗷哩游戏」几乎同步。云游戏最大的卖点在于将主机、PC和手机进行三端合一,无视配置,无需下载。这意味着硬件和芯片将不再是唯一追求,游戏产业将迎来巨变。谁能抓住这个风口,谁就能在未来的游戏市场中占据先机,甚至依靠游戏业务的丰厚利润反哺自身的云计算技术。
由于重度游戏上云难度较高,「嗷哩游戏」早期的测试产品还是偏向于轻度、休闲类游戏。这与摸摸鱼的探索方向类似,摸摸鱼主打的「免下载」正是云游戏的优势,如果摸摸鱼在未来借助嗷哩游戏的云技术,实现真正不占用手机储存空间的“即点即玩”,或许会更具吸引力。
目前,字节跳动对于休闲游戏的开发和运营能力已经得到验资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源证。截止去年,Ohayoo已发行150余款游戏,月活跃用户超过了8000万,下载量突破60亿,2020年春节期间,《脑洞大师》则实现了对多个国家iOS游戏榜单的霸榜。
不过,尽管ohayoo的游戏宣发在字节产品生态中得到了一定的广告倾斜,但在自有流量上并不具备优势,广大用户和玩家并未形成品牌认知。
据Gamelook报道,Ohayoo总经理徐培翔认为,“现在休闲游戏产能质量还不是特别高,特别是长线不够完善,不足以让几亿用户玩很久,未来还需要追求新的增长方式”。他进一步预测,当找到适合的长线运营方式,“休闲游戏就不只是个流量生意了,而是内容生意。”
接入抖音账号体系的摸摸鱼,就充当了ohayoo的流量资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源池角色。游戏集合平台+内容平台+爱好者社区的架构设计,体现了字节对于游戏业务长线运营的思考:将原本分散的小游戏生态沉淀到一个平台内部,以游戏为入口,搭建内容和社区沉淀,最终实现流量循环。
未来,休闲游戏的长线运营探索,即游戏发布落地-平台内导流-游戏流量沉淀回社区的循环,将成为摸摸鱼的主要任务。
在抖音的摸摸鱼官方账号下,80%的评论都是催促苹果版本的上线,足以显示用户对这款休闲小游戏集合平台的热情。如果摸摸鱼能够建立起玩家的品牌认知,实现Ohayoo在休闲游戏长线运营的愿望,辅之以真正“无需下载,即点即玩”的云游戏技术,再利用抖音、头条等产品进行宣发和引流,字节或许有机会从休闲小游戏赛道起步,实资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源现对腾讯的弯道超车。
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