来源:环球网

【环球网科技报道 记者 林迪】小年刚过,大家对“大年”(春节)开始翘首以待,而在备受期待的春节活动中,收发红包必须“有名字”。而作为互联网大厂的传统节目,每年豪掷亿万红包的活动虽然各家开始的时间早晚不一,但“虽然会迟一点,但绝不会缺席”,比如,前段热议的“+1亿”话题。下面,Lindy带大家盘点下各大厂亿万春节红包的时间表和方法论。

春节红包时间表

据统计,包括日前刚刚开始启动活动的抖音和今日头条,目前网友反应比较热烈的有8个平台的“红包”。其中,百度的22亿元“大红包”的获得了较高的呼声。

新浪微博:1月28日开始,集福牛分1亿,

百度地图:1月28日开始,点亮拼图分2亿,

快手:1月29日开始,攒牛气集福卡分21亿

支付宝:2月1日开始,集五福分5亿

小红书:2月1日开始,集盲盒分3亿,

百度:2月2日开始,好运中国年分22亿,

抖音:2月4日开始,团圆家乡年分20亿,

今日头条:2月4日开始,团圆家乡年分10亿

值得关注的是,大部分开奖时间都设在2月11日(除夕)晚上开奖,比如支付宝、微博和小红书等;另外,还有一些平台将活动分别延续至2月17日、2月19日,甚至到2月28日,比如百度,从2月2日0:00到2月28日24:00,用户可以通过“集好运卡”、“团圆红包”、“拜年红包”等六大活动瓜分22亿福利。“集齐好运卡 ”将从2月2日00:00到2月11日20:00,用户只要集齐金卡,即可瓜分2亿现金,并开启神秘钻卡玩法,集齐再解锁3亿现金奖池,活动将于2月11日(除夕)20点开奖,除了瓜分5亿,用户还有四重牛运大礼和牛年限定版盲盒可以抽取。此外,2月11日(除夕)当天,另一个重磅级的“百度搜索红包”将接力集卡活动,每天邀请一位神秘大咖为全民发拜年红包,连续发放七天(至2月17日)。

百度:好运中国年

方法论:变与不变

从今年的情况来看,可谓“年年岁岁发红包 岁岁年年有不同”。除了红包金额,各家的玩法也在变着花样,比如提升社交属性,平台间互动的加强以及跟自家业务的深度绑定。

以支付宝为例,“集五福”不仅成为了支付宝的春节IP,就像吃饺子、看春晚一样,也成为越来越多人过年的一种习惯、一种小仪式。据了解,今年是支付宝第四年邀请大家一起集五福,在保留了大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡玩法上,又新增了答题得福卡的方式。除了五福福卡,花花卡和粘福卡的加入,花样玩法也有效带动了更多用户的互动。

支付宝方面介绍称,具体来看,本次集五福玩法有以下新亮点:“敬业福由40万医护人员写成,手写福字成了得福卡的新方式,此外59个APP和小程序都能领福卡。”

而在组队赢“团圆红包”方面,百度今年也推出了新玩法。凡是邀请到一个新的组队用户参与活动,都有机会获得最高88元的惊喜红包,而邀请的新人数量每达到一个等级,用户自身所获奖金可成阶梯式翻倍;不仅如此,用户还可以组队分红包,每日的活动奖金当天即可领取。

每个APP并不是唯一入口,比如与支付宝互动的有淘宝、闲鱼等;抖音和今日头条分别开设活动并进行强互动设置;百度的活动入口还包括百度极速版、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等多个百度系产品。除了阿里系、百度系和字节系这样自家的互动外,不同的平台也扩展了互动范围,比如微博和百度之间的互相跳转集卡活动。

值得一提的是,“直播”也成为各家重点推出的红包活动之一。

比如,YY直播也首次加入百度平台的“好运中国年”,活动将从2月2日开始持续到2月26日。活动期间,YY直播将和百度一起发好运红包,还将给用户带来超过一千场的春节主题直播活动。这是百度宣布收购YY直播后,双方首次公开联动。

另外,1月26日,小红书直播答题活动“请回答2021”正式启动预热,这是小红书首次推出大型直播答题活动。在题目设置上,小红书“请回答2021”活动负责人表示,此次直播答题的特色在于更加贴近新潮生活。“请回答2021”直播答题题目围绕生活日常展开,内容覆盖过去一年的热点事件、小红书热门搜索,以及在时尚、美食、美妆、到健身、游戏、影视等生活日常的细微知识点。“

可以看出,在红包的金额上,互联网大厂也是“越玩越大”。据统计,去年,推出红包活动的10个互联网平台一共发出60亿左右红包;而今年仅百度、快手和抖音三家,就已经达到了63亿元。对此,网友调侃称,“你们集福是为了娱乐,我集福是真的为了这笔钱,比如,百度的足金“小金牛”,哈哈哈!”

最后,用一句网友的诚恳提醒送给大家,“除夕之前每天参与活动不定闹钟没关系,但是除夕那天的提现闹钟可得记着定好啦!”Lindy在这里祝大家“新的一年安康喜乐,牛年行大运!”

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