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今年以来,小红书上冒出一批“创业赢家”,根据描述,他们轻轻松松就能开好一家餐饮店,并且月入上万。在这些“创业赢家”背后,各式各样的“赚钱项目”“优质创业项目”也显得格外诱人。如,“小小的米线店,一个月做近50万”“月入60万,97年女生创业开烤肉店,不小心就实现财富自由了”“夫妻创业、小本投入,韩式拌饭一天卖2.5万”……

然而,天上并不会掉馅饼。近日,安徽合肥某酸奶品牌涉嫌在小红书上虚假宣传“单店月卖9000杯,最快一个月回本”“2023年新赛道,月入6位数”等信息,已被相关部门立案调查。与此同时,一批所谓“赚钱项目”“优质创业项目”的真面目也相继被曝光

图:小红书搜索“创业项目”截图

消费类小项目居多,花式包装下的骗局

事实上,被立案调查的酸奶品牌只是冰山一角。打开小红书,宣称“月入x万”“x个月回本”的项目多如牛毛,有很多创业小白被诱惑,不惜掏空家底奔赴其中,结果上当受骗,负债累累。诸如此类的诈骗事件在小红书平台上层出不穷。

2023年6月15日,为进一步加强反诈宣传力度,不断提升群众防骗意识,中央宣传部、公安部联合启动“全民反诈在行动”集中宣传月活动。6月16日,小红书发布《2023小红书平台反反诈治理公告》,报告期内,小红书日均处置涉诈骗账号超5千,每月平均保护80万人免受诈骗伤害,4月份用户诈骗相关举报违规量环比降低55.17%。此外,小红书还围绕全民反诈举办“全民反诈之‘高手在民间’”主题活动,鼓励用户发布反诈内容,用自己的亲身经历为更多人提供参考,帮助更多人免于被骗,并吸引超过1000万的人进行学习。

图:小红书发布《2023小红书平台反诈治理公告》

随着网络平台信息的日益丰富,用户间交流日益密切,各类诈骗行为也开始从传统电商平台延伸至社区、社交和短视频平台,各大热门平台屡屡成为攻击对象。人民数据研究院通过对数据的观察与研究发现,这些活跃于小红书上的“赚钱项目”大都具有共性。从类型来看,这些项目主要集中在近些年大热的咖啡、茶饮、烘焙、小吃快餐等消费类领域。如咖啡烘焙以各种私房店、网红加盟(如之前大火的中式馒头)为主;小吃快餐类项目,米线、冒菜(如串串、麻辣烫等)成为重灾区;还有一些网红味满满的项目,比如捞汁小海鲜、手作糖水铺、线上小酒馆等。

图:新中式馒头风潮

这些容易成为网络“圈钱”专区的项目有一些共同点。

成本低。这些项目更贴近生活,更容易吸引业余创业者,投资成本相对来说比较低,看起来失败的代价也相对可承受。比如,开一家麻辣烫店,只需找个几十平的铺子,招两三个人,就能当老板了。

标准化程度高。这些项目不需要特别的技艺或人工,因此不少项目宣称“三天即可开店”“操作简单易上手、无需大厨”,也更易吸引创业小白。因其供应链成熟,这类项目操盘者不仅可以卖加盟,还可以卖设备、卖原料等,这类项目在奶茶店、火锅店等的加盟扩张中比较常见。

目标群体明确,年轻人、全职宝妈需警惕

小红书最新数据显示,目前小红书有超2亿月活用户,其中72%为90后,已婚用户占比68%,共有4300万+的分享者,其中男女用户比例3:7。小红书总结了平台用户六大人群标签:Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族。可以看出,作为众多年轻用户心中的消费决策平台,小红书的商业价值不容小觑,尤其是在“她经济”和健康生活等新消费理念的驱动下,众多品牌需要通过小红书等社交媒体去拓展市场、触达精准用户。然而,也有一些“别有用心”的操盘者趁机浑水摸鱼。

容易被诈骗的群体中,一类是离职创业或是想搞副业的年轻人,另一类则是在家带娃的全职宝妈。一批被精心包装过的各类创业成功人设活跃于小红书,而这些人设的打造往往会贴合上述人群画像,并附上金额不少的流水以此显示营业额,进一步增加其“可信度”。虽然其中也不乏有真实的故事,但是也有不少为了引流、打广告、吸引用户加盟的“假创业”故事流传于小红书。

图:搜索“宝妈创业”相关信息

此前也有很多新闻报道过,一批火爆小红书的创业项目已经一地鸡毛。如此前爆火的“新中式馒头”风潮,大部分创业者亲述“亏损是常态,投入全打水漂。”虽然并非所有项目都是“割韭菜”,但创业者们仍需多留几个心眼,而不是盲目陷入这些所谓能够轻轻松松年入百万的项目。启动一个初创项目充满了艰辛和不易,创业者们需要多方甄别,提高对于广告等营销手段的辨别能力

来源:人民数据研究院

作者:人民数据研究院研究员 和纳

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