记者 王赟
12月29日，商务部网站消息，“2023全国网上年货节”将于2022年12月30日至2023年1月28日举办，这也是商务部连续第三年会同相关单位共同指导举办该活动。
2022年收尾在即，各电商平台也已先后开启了年货节，这也是各家的年度收官之战，毕竟过去一年对艰难度日的电商行业来说没有留下太多美好回忆。
当下，线上线下消费都在经历阵痛，背靠春节的年货节能达到预期吗？要持续到2023年1月的这一场群雄逐鹿显得格外焦灼。
快手先出手，年货节除了“撒钱”还有什么新意？
不再公布GMV的“双十一”风光不再，“双十二”更是几乎被遗忘。来到年底，死磕年货节已成为整个电商行业的最后希望。
早在12月5日，快手电商就召开了2023年年货节商家大会，并正式启动招商。会上宣布了2023年货节活动时间从2022年12月24号开始，一直持续到2023年1月2号，期间快手拿出66亿流量和10亿红包助力商家。除了这些经典的“撒钱”老玩法，会上，快手年货节的四大核心玩法也公开——“年货节宠粉专场”“年货节百大主播盛典”“地道年货品类日”“商业化共建红利政策”。
抖音同样在本月早些时候进行了年货节招商，继续打造抖音好物节这个招牌活动。过去两年大获成功的好物直播间、大咖直播间等玩法也会重启，同时还推出了全新的家乡年货直播间，试图给消费者提供新鲜感。此外，这次年货节抖音还首次推出了“搜索免单”的玩法。用户搜索商品词，有机会出现免单商品，由官方承担商品补贴，为商家提供搜索流量增长新引擎。
这次，拼多多也将投入30亿元的站内资源和红包雨。相关统计显示，在去年年货节期间，拼多多绝大部分品类商品的最高补贴比例达到60%。
不过，2023年年货节，虽然从农副产品到全球尖货一站式购齐，但仍被戏称“最简单的一届年货节”。
为什么？满减规则更透明了，在愈加注重消费体验的当下，复杂的算法会让人望而却步。
天猫年货节首次取消了跨店满减的玩法，所有活动商品采用官方立减的价格直降方式，下单就是优惠价格，无须凑单，也没有满减门槛，商家也不用全店参与，可单品报名活动。
在来看淘宝，要在年货节期间推出首场元宇宙直播，用户可直接在淘宝APP进入虚拟空间，通过虚拟城市广场大屏观看直播，下单后将和正常直播间购物一样收到快递包裹。
向来低调的唯品会等二线电商平台也都为年货节做足准备，拿出看家本领。与天猫一样，唯品会取消满减，支持商品一件立减。另外，唯品会还在APP上推出了“好逛”频道年货节专区，提供千万级专项流量扶持。而此次京东年货节还提前开启了京东小时购年货节，即时零售使人们的年货需求得到实时满足。
即使近况不佳、被负面包围的国美苏宁也是为年货节奋力一搏，苏宁易购主打一个“新”字，以旧换新，向用户推荐一批实用、价优的新年货。国美则在线下门店推出以旧换新、爆款七折等优惠活动。另外，值得注意的是，国美在近日宣布，国美电器To C事业群董事长黄秀虹将在12月30日进行首次公开直播。
无论如何，各家都希望推陈出新在2023年年货节收获些许，在提振消费的期许下，还是挑战重重。
今年的年货节，电商企业还采取“春节也送货”的方式满足用户的消费需求。比如，在跨境物流方面，今年春节京东物流在全球运营的近90个保税仓库、直邮仓库和海外仓库将全力运转。
新意总能留下记忆，还记得2021年初的辞鼠迎牛之际，苏宁超市年货节牵手B站，UP主纷纷秀二次元过年方式，那次“过个苏福年”活动令人耳目一新。还有美的发起“美的到家，年货来腊”年货节会员日专场；卫龙推出“辣条洞洞乐”怀旧土味年货节；洽洽开启的一场“洽好有你中国更牛”年货节营销……
这一次，年货节的“农”情能有多燃？
年货节本就是一个起于“农”情的节。
早在2015年12月23日，时任阿里巴巴集团董事局主席的马云到延安，宣布首届阿里年货节启动，当时马云表示，这也是阿里巴巴基于双十一、双十二以后再次开拓的第三个节日，为农民打造一个年货节。
7年过去，年货节的入局者越来越多，今年早些时候快手发布的《2022中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》中指出，临沂、北京和杭州已成为快手电商的“农产品带货之都”，各地特色水果都大受欢迎。
一直强调扎根农业的拼多多也明确，今年年货节期间平台继续对生鲜农产品实行零佣金政策。仍记得，专营山东乳山特产牡蛎和水果的“老同学牡洱海”门店成为去年年货节最畅销店铺之一，在今年的前期宣传中，此店铺也继续成为拼多多重点宣传对象。
12月28日，抖音电商也正式开启了“抖音好物年货节”，活动为期11天，至2023年1月7日结束。活动期间重点打造了家乡年货版块，将通过近百场家乡年货直播间，由各地电商达人推荐自己家乡的特色货品，山东高粱饴糖这一区域特色也将通过该会场走进千家万户。抖音电商“山货上头条”专项助农活动也推出“山货年货节”会场专区。
在2022年的岁尾，提到抖音，就绕不过目前已经成为抖音头部直播间的东方甄选直播间，12月28日，据“东方甄选”最新发布的视频，从2021年12月28日首播至今，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。值得注意的是，京东物流产地农品直通东方甄选直播间，双方还在烟台苹果等更多产地项目中达成合作，共同为消费者甄选健康、美味、高品质的田间好物。
2023年货节的“农”情能有多燃还待观望，回顾一下上一个年货节，春晚期间，京东助力超100万农户总计增收3亿元；从腊八前夜京东年货节开始后，已有近3900万件优质农产品售出，京东累计帮助300万农户户均增收近1700元。还记得，从腊八到大年，京东旗下生活消费商城京喜网罗老山东猪肉灌肠等近百种非遗预制菜，成为上一次年宴的新网红。
年货节终局尚远，卖货背后生态在悄变
腊八都过了，春节也不远了。
在今年多个季度的财报电话会议上，阿里、京东的高管们屡次提及疫情所导致的订单高取消率、商家营销投入减少、用户消费更为理性等影响。
日子不好过，电商平台之间的竞争加剧也让这个年货节更具挑战。另外，随着直播电商的参与度越来越高，传统电商办年货节的挑战也会不断提升。
根据艾瑞咨询发布研究报告称，2023年电商直播规模将超过4.9万亿元。直播间已然成打年货新阵地。
以头部主播辛巴为例，12月24日，辛巴年货节直播专场累计带货1400多万单。在辛巴直播间，三只松鼠、蒙牛、泸州老窖等国货好物成上架即被抢购一空。其中，坚果累计引导销售超1.6亿元，各类生鲜引导销售超3.13亿元，更带货95万单奶制品、258万单酒水。
来看平台，自12月29日起，淘宝直播就针对多行业商家围绕年货节需求以“新年新开场”为主题，推“1日1主题“内容节目单，即以每日一个主题节目单的形式组织商家开播，并为参与商家提供多项资源和流量支持。
而品牌自播也频频出彩，这里有一个鲜活的物业特色直播的例子。招商积余旗下招商到家汇“招商甄选·寻味中国年”年货节，据数据显示，从12月1日年货节启动到12月17、18日两场年货专场直播，本次年货节总销售额已突破1700万元，本次年货节直播聚齐了积余主播天团。
年货节对电商行业的意义早已超出业绩本身，直播的过程也是直播流量赋能品牌的过程。不少企业也参与到直播带货中，并以此作为转型的契机，例如新东方、中国邮政集团、国美电器等。
是的，在2022年，关于品牌自播的代播主播一直在积极招募，现在可以说，品牌方是年货节里最活跃和有干劲的一批人，2023年他们将继续致力于打造自己的薇娅、李佳琦们。
互联网经济正从过去的“流量”往“留量”过渡，用户的注意力长短决定了这个平台的商业价值大小。无论是主播、达人，还是供应链厂商，都不会错过这一场逐鹿。
2022年，不仅有新的直播间涌现，也有平台的战略转型，更有行业的悄然演进。
12 月 1 日，曾经主业为时尚鞋履业务的星期六证券简称变更为“遥望科技”，据遥望网络方面此前表示，遥望在直播业务板块以 “明星 +IP”两手并行，已建立近 40 位明星主播和百余位达人主播的多层次主播矩阵，包括贾乃亮、张柏芝、黄圣依杨子夫妇、瑜大公子、李宣卓等，覆盖了各平台的头部主播梯队。截至目前，遥望科技已经成为直播电商行业首个且唯一一个完成了淘宝、抖音、快手三个平台全域布局的公司。
变更之中，年货节也是助剂，电商平台数据显示，12月下旬以来，年货、兔年礼盒等关键词搜索量大增，谁在“望眼欲穿”，谁又在“如日中天”？
年货节终局尚远，这个12月，淘宝直播微博账号转发李子柒复出新闻并@李子柒说欢迎，李子柒或将入驻淘宝直播，不知道她还赶不赶场2023年的年货节？
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