本期核心观点：
一说到微信营销，大多数老板常用的方法就是在微信发小广告和朋友圈集赞，但是这两种方法的效果并不好，为了提高社群活跃度实现裂变获客，大家可以参照文中蛋糕店的做法，借助“微信运动”来做促销活动。
大家好，我是只说人话，不讲概念，专给创业者们开思维脑洞的高臻臻，今天是脑细胞节目的第142期。
对于大多数商家老板来说，一说到微信营销，第一反应就是群里或者微信里发小广告或者就是朋友圈转发集赞，这种简单粗暴骚扰式的宣传肯定效果是很差的。
就拿集赞来说，我们每个人平时帮忙集赞的经历有很多，但是你记得集赞活动的主题、商家名、活动的细节吗？
我相信99%的人是不会细看的，与其用集赞、群发、转发有奖这种low的方法做微信营销，还不如把“微信步数”这一个点的活动给做透，效果极好。
微信步数是什么？我在这里做一个名词解释，微信步数就是在微信顶部的搜索框中搜索关键词“微信运动”，然后微信运动里会记录你每天走了多少步，运动量有多大，还有你和微信好友之间的行走步数的排名，商家老板利用这个微信步数的数值是可以来做营销活动的。
脑细胞有一位同学在之前的微信公众号里给我留言分享了一个活动，我觉得非常妙，他是这样做活动的，他说他之前帮一个朋友的蛋糕店策划过一场活动，效果很不错，几天时间群里人数就从50多人增加到了300多人。
方法就是每天的微信步数超过15000步的把截图发到群里，第二天就可以凭截图去实体店领取4个蛋挞，如果自己一个人的步数不够的话，可以和别人一起凑，但是凑的人必须在群里才行，比如四个人一起凑步数，四个人都可以领蛋挞，通过这个方式群里的人都开始主动的去拉人进来，群里的活跃度每天都很高。
我们来细看一下这个活动，第一，蛋挞的成本不高，一个几毛钱的成本，我们就算成一元钱一个的蛋挞成本，一个人一次领四个，四元钱，相当于每一个客户流量的获客成本是四元，但是这四元是精准的进店流量哟，能到店来的必定是实体店周边的人，避免了微信群里群友们的地域杂乱的问题。
第二，像以前很多时候拉朋友进一个群，特别野蛮，也不告知，对朋友也没有什么好处就直接拉了，正是因为这种不尊重、不礼貌，导致很多人不愿意拉朋友进一些群，商家也无法裂变。
但是这个活动不一样，可以先看“微信步数”里的排名，然后再看跟自己的关系亲密程度，再看这位朋友离蛋糕店的距离远近。
最后再去跟朋友说这里有一个“凑步数领蛋挞”的活动，要不要拉你进群等等，让拉人的群友有了拉群由头，而被拉的朋友也有福利，变成了一个正向运动的流量池闭环，另外，也更适合群友们发到业主群、小区群去做裂变，所以这个活动的效果不错。
如果你觉得你自己没有社群运营的经验，怕自己做不好，那也没关系，不做社群，直接用微信步数来做打折活动也是可以的。
今年上半年的时候浙江工商大学食堂就推出过“微信步数当钱花”的活动，当天步数1万以内9折，1万到2万之间8.5折，直至4万步以上可以享受5.5折。
学生普遍对这项活动表示认可，“有能锻炼身体，又能享受优惠”，挺好的，吃饱了才有力气减肥，微信步数1万以上，奖励你多吃点。
为了启发大家的思维，我在来说一个酒店行业可以运用微信步数的活动。旅游本身是一件开心的事，但是，旅游时会走很多很多的路，这是非常累人的，有时候甚至累的都提不起游览的兴趣，这时候景区附近的酒店就可以用微信步数来做活动了，告诉入住的房客，我们提倡你感受这个城市或者景区的美丽，所以只要你在旅行期间暴走的微信步数超过3万步，那我们就送你一双拖鞋或其他的什么礼品。
除了微信步数，共享单车的轨迹也可以用来证明房客没有宅在酒店里，也可以看出他在旅行期间是否特别累，累了就送他按摩折扣券，也可以和按摩店进行异业合作，一方面给按摩店引流了，另一方面，酒店的贴心程度也体现得特别好，价值观体现得也特别正，说不一定这样的活动一出，还可以成为景区的网红酒店。
其实从微信步数可以看出一个人的工作生活状态，比如这个人的微信步数少于500步，要么这个人就是生病了，要么就是超级死肥宅，一天时间都躺床上，最多跑到楼下拿了个快递或者买了瓶饮料。
大多数学生、上班族的日常步数在500到8000步之间，属于正常人类，30000步以上的要么是运动狂人，那么就是送快递的，前面我们讲的是正向的微信步数活动，其实同样可以逆向思考来做活动。
比如你是卖懒人沙发的，或者是睡衣睡裤的，反正跟慵懒、葛优躺相关的产品的，你可以根据消费者在过去一周以内的葛优躺程度进行打折，比如连续7天微信步数都低于100步，那就给大折扣，比如当天微信步数低于200步，又可以享受多少的折扣或者送什么懒人伴侣之类的礼品等等。
美国有一个睡衣品牌叫Joe Boxer，他做过一个很鬼扯的活动，卖给你一个运动手环，但是这个手环不是记录你的运动情况，而是记录你不运动的情况，打开和运动手环匹配的APP，会告诉你活动步骤，第一步先穿上Joe Boxer的睡裤。
第二步，躺在沙发上或者床上一动不动，然后比赛谁葛优躺的时间久，谁久的话谁久可以获得懒惰奖励，象征着穿上他们家的睡裤就很放松，很舒服，放松得一动都不想动。
其实，背后的逻辑和运用微信运动来判断消费者的生活状态来做活动是一样的，通过这种方式，是有可能创意出火遍全网的事件营销的。
最后，再让我们来从“微信运动”做促销活动这个事情再来延伸延伸，今天开篇的第一个案例是讲的一个蛋糕店用微信运动来激活一个微信群的活跃度，来实现群的裂变获客，如果玩久了，消费者也是会腻的，其实除了微信运动还可以让消费者玩很多其他类似的东西。
比如一家买早餐的店，提倡大家早睡早起，凡是连续一周在群里早上7点以前起床并且在群里回复“早安”的，可以在下一周享受特殊的早餐奖励或者折扣，其实就相当于用有趣的活动来锁客了。
再比如某个培训机构、书店或者读书会，倡导大家养成读书的好习惯，微信群里的活动规则：每天晚上9点到10点这个时间段，翻开你正在看的书的第10页或者第25页，拍照放到群里等等，相当于检查大家是否这个时候在看书，激活群友的活跃度，而连续看书7天的，到店消费就会有福利等等。
或者是卖夜宵的组建的微信群，只要连续3天晚上9点以后拍照自己在办公室加班的照片，就可以到店获得什么样的福利等等。
人是社会性的，无论是秀自己每天都很早起的早安打卡群还是秀自己看书的群，其实人都是很乐意在别人面前展示自己勤奋、努力的这一面的，不然也不会出现那么多这一类的朋友圈鸡汤，而这种人性本质上的正能量是能够被商家所用，改造成各种正能量的营销活动，而这种正能量往往比单纯的打折效果会更好。
另外，脑细胞老板社群里有一位同学在这类实体店活动创意特别的多，是我见过的最接地气的营销从业者，帮很多中小企业创业者做了很多很有效果的引流拓客、裂变锁客的营销活动，如果你觉得自己的脑花不够用，不妨可以找他开开脑洞，价格很便宜，一年12次，每个月帮你策划一场有趣、有用的活动，在脑细胞微信公众号里回复“营销老师”提供他的微信号。
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