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原标题:高端电商,快手向往文丨罗弋出品丨消费最前线(xiaofeizqx)这段时间,快手上方的天空格外热闹5月末,快手发布了2023年一季度财报,在本季度,快手结束了长期亏损的历史,经调整利润为4200万元,尽管对于一家估值动辄千亿的大厂,不到5000万的数字【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源并不多。

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但相比去年同期亏损37.22亿元,快手无疑在今年终于松了一口气紧接着,是整个六月份的年中大促快手今年早早披露出自己在618的成绩单,只不过,与往年不同,今年快手把很大一部分注意力放到了本身平台不算擅长的家居、数码赛道。

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数据显示,快手家居数码行业在快手618购物节迎来爆发,家居数码行业整体GMV同比去年提升139%其中手机品类商品售出超10万单,GMV同比增长2倍;大家电品类GMV同比增长24倍,美容仪器品类GMV同比增长55倍,笔记本电脑品类GMV同比增长87倍,净水器品类GMV同比增长121倍,电拖把品类GMV同比增长188倍。

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从来快手电商给【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源人的印象无非三点:辛巴、九块九、白牌货毫无疑问,快手歆羡且向往其他电商平台的消费环境,为此不惜付出任何代价快手追“大牌”,用户不理睬?摈弃土味与廉价,这是快手自骨子里携带的任务线,无论是在内容方面,还是电商方面。

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前者尚能靠用户自嗨,形成独特的社区风格,自成一派,但后者稍不留神就陷入巨大的市场风险中尽管价格低廉的白牌产品能快速刺激下沉市场消费欲望,但快手的电商危机始终绕不过“虚假”的坎儿此前,快手二驴夫妇的“假手机门”一度让这个庞大的流量平台翻身无力,过去两年里,快手曾经在一年内就拦截了疑似假冒伪劣商品发布超过6244万次。

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截止去年10月15日,黑猫投诉平台,检索“快【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源手质量”,会发现3045条投诉,检索“快手假货”,会发现2305条投诉2023年,直播带货朝着正统电商的方向越靠越近,改变对于快手而言,迫在眉睫一般电商平台,想要脱离五环外,家电、数码、奢侈品……大牌总是改善消费氛围的最佳利器,事实上,从大牌的聚集密度与程度上来看,快手就落后一步。

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根据公开资料,自2021年以来,迪奥、Gucci、巴黎世家、普拉达、欧莱雅、兰蔻、纪梵希、雅诗兰黛等国际一线品牌纷纷入驻抖音电商反观快手,仅有LV、卡地亚、COACH等大牌应邀入驻更有意思的是,虽然快手在追逐大牌的路上发足狂奔,可平台内的用户却一脸冷漠,甚至面对一线品牌多少有些“相见不相识”。【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源

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此前,卡地亚跟特斯拉都曾在快手上遭遇过尴尬的一幕,快手固成已久的用户群体难免让大牌“冷场”2019年10月,特斯拉高调宣布正式入驻快手,截止去年10月,整整三年时间,特斯拉在快手发布了501条视频,获得仅13.9万粉丝,这个数据甚至比不上一个普通的腰部网红。

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同期,卡地亚在快手的粉丝也没超过20万,COACH快手粉丝数16.2万这些品牌出了快手,在其他平台上个个拥趸成群特斯拉抖音粉丝数有125.7万,微博粉丝高达99万,推特粉丝数达1719.7万,卡地亚抖音的粉丝数142.2万,COACH抖音粉丝数也超过了107.3万。

由此可见,快手想要从五环外伸手触碰一【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源线品牌,从而升级平台内的电商大环境,最难跨越的其实是用户如何解决这个问题,快手似乎想通过相关内容来渲染,大量具体内容的创造与传播很大程度上,能提前侵占用户心智今年618,快手在数码产品方面,尤其是手机销量上异军突起,一个关键的原因,是平台相关手机内容在这两年大面积涌现。

数据显示,2021年9月至2022年6月,快手上的手机内容创作者数量增长75.2%,截至去年6月,手机内容创作者规模超1.7万手机测评、使用技巧、手机推荐……一时间,在快手到处都是可即便如此,快手依旧很难在短时间内完成“气质”逆袭。

毕竟,无论平台如何,对于用户而言,始终还是偏爱平价品牌以手机为例,据此前飞瓜数据披露的快手手机数码【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源类品牌热榜,OPPO、库米/KUMI、IQOO分别以611.1w、539.2w、61.2w的GMV排在品牌热榜前三。

这是属于快手用户的执着,平台再怎么着急,都要冷静2023年带货界:猛冲“客单价”?大概是小红书的破局出人意料,也让本来就陷入迷茫的带货领域措手不及,2023年,各大直播电商平台纷纷抛弃曾经绝杀的性价比,往客单价的“高地”猛冲。

凭借董洁、章小蕙一众优雅名媛的慢带货风格,小红书的客单价在重围中一骑绝尘根据千瓜数据,董洁近几场直播的场均客单价均达到了约677元,这相对整个直播带货市场不足400元的平均数,的确让人眼前一亮小红书在直播界初生牛犊,也间接启发了领域其他平台。

早在去年双十一期【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源间,抖音便高调宣布自己的支付客单价相比前年同期增长217.1%淘宝则邀请“豪门公子”向佐开始直播带货之路,目前,其成交额过千万,选品以潮流单品为主,客单价高达706元以数码家电等大件物品为主的京东更加不用赘述,其客单价一直稳高不下。

似乎,只有快手是个异类在快手上,即便是头部主播也很难撬动高消费人群,此前辛巴的徒弟赵梦澈一周直播两场,实现了总销售额破亿,但在这出色的成绩背后,经过飞瓜数据分析,他的直播间客单价仅有44元毫无疑问,客单价在电商行业里意味着很多东西:商家更大的收益空间、服务能力、流量利用率,更重要的是平台内良性的消费环境。

快手在今年618明显偏爱家电、数码产品,毋庸置疑,为的也是大幅【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源度提高客单价事实上,快手在大件商品方面有一定的平台基因,尤其是家居一个重要的原因就是快手本身的用户市场大都分散在三四线城市、县城及以下的下沉地区,那里普遍房价偏大,户型较大,或者自建房居多,根据黑蚁资本对县域青年调研的 1613 份样本中,县城居民中 60% 有自有住房,家居需求自然旺盛。

以热衷于快手文化的东北地区为例,东北的县域城市,有大量的自建房,这些房子面积平均超过 100 平方米,或是 3~4 层楼的自建房,房主很喜欢购买大号家具,客单价动辄上千元的家具品牌“芝华仕”在快手的活跃度就十分不错。

再加上,下沉市场的消费水平在这几年悄然逆长中国工商银行和新华社瞭望智库发布的《“百城、千街、万【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源店” 消费指数报告》中提到,2022 年一线和新一线城市在多个消费指数上的排名下滑,三四线城市反而上升;而 2022 年上半年居民消费健康总指数前 20 强城市中,三四线城市占据 14 席。

快手在此时加注,朝着更高的客单价与五环内的消费阵地奔袭也不是不可能只不过,即使平台在追平,该存在的间隙依旧存在以今年618在快手上销量不俗的追觅洗地机为例,觅在快手的平均客单价在2300元左右,卖得最好的产品是2500多元的吸、拖、洗、烘、除菌一体款。

值得注意的是,2300到2500基本是追觅旗下的最低配,对比京东,热度最高的则往往是4000到5000的高配款海尔也是如此,在快手购买海尔家电的消费者有近20【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源%选择购买多款商品组合的“全套购”,平均客单价在6000到7000左右。

这个数字看上去高,但在组合家电市场其实连中等档位也排不上总的来说,快手还是那个快手,它有希望改变,但似乎需要更多时间“好物不贵”要付出多大代价?坦白来讲,快手的电商发展可圈可点根据快手财报,2022年快手电商gmv同比增长32.5%达到9012亿元,月活跃买家稳定在1亿以上。

今年一季度,快手电商的经营者数量同比增长50%,挂车商品数量同比增长79%看似一切有条不紊,但细究下来,快手与背后的整个直播电商都危机四伏网经社数据显示,2019年~2021年,国内直播电商交易额增长率分别为227.7%、136.61%,83.77%。【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源

而到了2022年,增速进一步下降到48.21%快手电商GMV增速也从2021年的78.2%走到了2022年的32.5%如果在接下来的几年里,行业与平台没有找到新的质变增长路线,后果可想而知5月份,快手提出了三大经营风向标,其中,“低价好物”排在第一。

快手很清楚自己在整个电商市场的处境,在货与货的横向对比间,平台内最大的优势始终还是性价比历来在传统的消费理念里,好物与低价很难在同一条线上维持和平状态,大多时候,两者处于对立面,尽管后来无数电商平台屡次想要打破这种局面,可大多都一味通过供应链降低成本,难免失控,最终陷入表面的伪概念。

快手一心想要扭转这种局面,正试图从商家、达人、平台三个方向联合突破【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源,这里面,商家优势在于供应链,达人更擅长内容和社交,平台负责完善规则、分配资源据悉,2023年,快手计划全年流量从300亿增加到至少600亿。

然而,快手的乐观并不意味着一切顺利商家、达人、平台,在直播带货下半场各有各的难处首先是商家,截止目前为止,快手绝大多数品牌距离摆脱“低劣”标签还遥遥无期,此前,快手计划打造100个破亿美妆品牌,但到2023年3月8日,也实现了60个。

达人方面,快手达人自辛巴以下严重断层已不是什么秘密,连带整个辛巴家族的主播也在平台中拥有得天独厚的流量优势,根据QuestMobile去年2月份的数字显示,快手平台上超过1000万的头部主播们,其直播销售额占到了平台总量的七【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源成。

而与之对比的,抖音上这个粉丝量级的头部主播带货销售额占比仅为四分之一,被动性不言而喻,2023 年 3 月 8 日,辛巴的直播间再次被官方封禁,快手想要重塑平台内容,始终绕不过头部主播的绝对稳固此外,快手在过去几年里从不吝啬投入。

一直以来,快手格外注重分销,今年也将“分销”归纳为经营方法论之一,但事实上,快手长年累月投入大成本营销,也渐渐形成了“烧钱依赖症”2018年至2020年,快手在销售及分销成本上的投入分别达到42.62亿元、98.65亿元、266.15亿元,同比增长213.38%、131.46%、169.79%,每年都在倍数增长。

2021年的销售及分销成本进一步扩大65.98%至4【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源41.76亿元,计算下来平均每个季度都要投入超百亿从今年开始,快手突然放缓了速度数据显示,2023年一季度快手的销售及营销开支为87亿元,环比减少了10亿元,占比从去年同期的45%降至了34.6%;相对应的今年一季度,快手平均日活跃用户增速从去年的15.0%降到了8.3%,月活增速从17.3%降到了9.4%。

不知快手还能不能像从前一样“勇猛”,它想要营造的电商环境注定要其付出更大的代价消费最前线,曾用名锦鲤财经,为您提供专业极致中立的商业观察,公众号:xiaofeizqx本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

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