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观点网复地集团再次尝到直播卖房的甜头9月10日，复地集团与快手旗下快手理想家举行了合作发布会，双方宣布达成合作，将基于理想家平台，进行直播卖房、新房线上营销交易等活动这场合作发布会上，快手还进一步宣布，直签复地集团位于珠海的项目——复地星愉湾，并开启集中聚焦打盘【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源和跨城打盘。

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其实在短视频平台进行直播卖房业务，复地在3年前就已经尝试过了，如今再度与快手合作，或许也与母公司复星的数字化棋局息息相关一场互联网合作2020年春，杭州复地·壹中心公寓迎来了一位处于话题中心的网红带货主播，目的自然是直播卖房。

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彼时复地集团为直播团队准备了200套公寓，还于线上平台进行了一系列宣传直播当日，在直播间购买购房优惠券的客户合计853位“截至4月4日下午4点，卖房直播结束后的40小时内，复地累计成交10套”复地营销总经理陈文卿彼时在媒体采访中透露，直播卖房合同金额已经超1700万，来访成交率接近50%。

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截至2020年4【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源月9日，直播累计成交15套房源，合同金额则超过2000万元资料显示，杭州复地·壹中心公寓为25万平方米的商住综合体，涵盖约3万平方米商业、公寓以及8.7万平方米的写字楼精，位于申花板块，周边有万达广场、龙湖紫荆天街、InS.ParK综合体等项目环绕。

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值得注意的是，项目地块于2013年摘得，地块位于蓝孔雀板块，为原申花板块的一个部分，总规划用地面积约646.8亩，可出让用地面积310.05亩，规划发展愿景是以城市居住为核心，集购物休闲、商务办公、文化娱乐为一体的区域新中心。

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此外，该板块的热度也体现在入驻企业中在复地购地的2013年9月，还另有4家房企分食同板块土地，【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源分别为招商、融信、新城及三江，四分之三均为外来房企也就是说，复地在选择直播售房项目时还是会从多维度去考量项目本身，毕竟在2020年抢先选择线上卖房，噱头似乎大于实际意义。

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但3年后，直播卖房这条路线已然光景不同2023年复地与快手的合作中，直播卖房仅仅是设想版图中的一部分，新房线上营销交易才是双方选择共同探索的重点对于快手而言，相比传统中介模式，旗下房产主播直播卖房模式更加多元，也可以通过短视频的形式尝试打破时空限制。

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据快手提供的数据显示，快手理想家签约主播已经超过5000人，该平台完成覆盖全国90多个城市，于2023年二季度累计房产交易总额超过1【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源00亿元这与复地首次线上卖房的过往不可同日而语，快手的进化与复地的销售策略更新为这次合作打下了基础。

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双方此次合作的首宗项目选在了珠海复地星愉湾，这个项目不仅是复地打入大湾区的招牌项目，还恰好踩中了复星当前重点探索的数字化战略复星数字化探路“无论营销弄得如何花样繁多，房产直播最终只能打动本来就做好准备要买房的那部分客户群体。

”曾有外界声音如此评价2020年复地的首次直播售房活动在直播卖出853张购房优惠券背后是冲动消费与退款——直播仅过去一天，已有多位消费者取消了该购房优惠券订单实际上复地彼时处于试探市场的阶段，更像是为未来线上销售进行铺垫，而3年后与快手跨界合作，看中的是【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源当前市场对于数字化营销的热点追逐。

从2020年布局至今，复地母公司复星对于数字化的重点关注自然“功不可没”“什么是数字化？首先是信息化，再然后是数据化，再然后是线上化，还有一个是智能化”在2023观点数字未来发展大会上，复星商业管理集团副总裁刘洋拆解了复星眼里的数字化版块。

在他的演讲中，复星集团将在未来数字化领域里获得更多触点、抓手，寻找更多建设方向复地与快手的合作是其中的方向之一对于复星这样体量庞大、业务繁杂的集团而言，需要布局的业务形式不止于线上售房这一点，最近一次发力是与支付宝的合作。

这次合作要追溯至5年前，彼时复星设立了“515家庭日”，也就是将每年5月作为该集团于全年最大的消费者活动【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源创立“家庭日”这一概念背后，是复星对于未来消费生态的布局：在尝试过首次直播卖房的甜头后，2020年5月15日，“515复星家庭日”也开启了首次直播活动，还同步发布了复星健康+医疗健康在线平台、FHMO（复星家庭健康管理计划）等产品。

自此，复星开始选择主动捆绑线上化概念，尝试寻找合适的合作方2023年劳动节，“复星家庭日”迎来了创立的第五个年头，也升级了数字化战略，首次通过支付宝平台发放价值15亿消费优惠券，旗下三亚亚特兰蒂斯、老庙、豫园等品牌均在列。

与支付宝的合作无疑刷新了外界对于复星转型的印象，在当前存量市场大环境下，选择大刀阔斧通过知名互联网平台，深化原本只出现在年报中的数字化战略，是一种【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源自带流量、更具吸引力的打法因此，在牵手支付宝之后，让子公司复地与另一个领域内的知名平台快手合作售房，只不过是复星在当下数字化棋局中的又一步。

正如快手管理层所言，未来会将双方合作扩大到全国更多项目快手如此，复地与背后的复星亦如此。

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