封面新闻记者 高杲
2018年2月5日，QQ宣布推出“走运红包”两大新玩法，除夕当天用户可回顾2017年运动步数抽取红包，春节期间每走满100步可抽取一次红包。同时，QQ还在现场发布了《2017中国人运动报告》。
而在同一天，支付宝也对外公布新年红包玩法。在被问到两者的竞争时，QQ红包相关负责人表示，与友商同一天举行发布会只是意外，我们希望红包仅仅成为春节中的一个乐子，希望大家把更多地注意力回归到春节的线下生活中去。
数据显示国人春节期间运动量最少，QQ推出用步数抢“走运红包”
在发布会现场，QQ发布了《2017中国人运动报告》，根据报告显示，2017年我国人均每天行走5678步，比2016年提高了566步，国人的健康意识正在逐步增长。春节期间国人运动情况有待提升，在2017年春节期间，国人日均步数仅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步数最低的一天。
腾讯公司副总裁殷宇表示：“今年的QQ‘走运红包’鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友。希望通过‘走’的动作，让大家过年期间多到户外看看美丽的中国，美丽的家乡。”
据记者了解，QQ在春节期间将会派发2亿“走运红包”，分为两种玩法。除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。
“联名限量款红包”备受关注，联动商家或成未来趋势
据记者了解，除夕到初八期间，手机QQ还针对用户个人红包推出“联名限量款红包”。 用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择品牌专属个人红包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四个品牌。
殷宇告诉封面新闻记者，QQ中的大量年轻用户也是部分奢侈品牌的潜在用户，用这样的形式发放红包，不仅能够让大家参与的体验感更好，同时也能够更加有效地奢侈品品牌地推广。
事实上，在去年的时候，QQ就联动快消品做到类似的发放红包活动，联系到腾讯最近在零售领域的种种动作，此次联名限量奢侈品发放红包也引发了诸多的猜测。有业内人士表示，联动奢侈品定制限量款红包将帮助腾讯试水奢侈品数字化营销市场，有效地为奢侈品品导流，这或许将成为未来红包发放的一种趋势。
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