睡前聊一聊下一句（“KOL”，了解一下 | 睡前聊一会儿）
睡前聊一会，梦中有世界。大家好，我是党报评论君。
前不久，一则特殊的招聘启事刷屏了——“年薪40万，60岁以上，广场舞KOL优先”。不少网友在惊呼“我妈工资要比我高”的同时，也在讨论“何为KOL”。今天，评论君就和大家聊聊互联网商业中的“KOL现象”。
KOL不是新生事物，却是多维概念。作为一个名词，它诞生于营销学，意思是指关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称KOL）。作为一个群体，它活跃于互联网领域，尤其指在社交媒体覆盖广、影响大的一群人。作为社交经济中“带流量”的人，他们在产品与用户之间架起了桥梁，往往被定义为“拥有更多、更准确的产品信息，并且被相关群体所接受或信任，对这些资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源群体的购买行为有较大影响力的人”。以前购物靠专家认证、公众人物背书，如今社交消费就靠“KOL”过滤信息、帮助决策。可以说，KOL越来越成为给大众带来美好、积极生活可能性的人。
在不少人看来，关键意见领袖提供了一种新的营销观念和方法，影响甚至改变了一群人的生活。毫无疑问，“KOL”的关键在于影响力。在移动互联时代，无论是社交还是商业，垂直化特点愈加明晰。如果用一个不甚恰当的比喻，消费升级和生活改变犹如登楼梯，低层视野远逊于高层，在垂直攀登的过程中，楼上人往往能影响楼下人。这种影响力与话语权往往就表现在，开发中老年产品让广场舞大妈参与，保健用品请“流量医生”发言，文体产品少不了体育达人、文娱业内人。资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源其实，每个人身边都有“KOL”，每个人都可以成为“KOL”，只要是生活的深耕者、兴趣的开发者、爱好的钻研者，都能以独特观察和新鲜视角聚拢受众、辐射影响。在某种程度上，这也是移动社交给每个人打开的生活空间、提供的发展机会。
KOL影响力的核心就在于信任。互联网时代的商业看重用户群和人脉，而真正维系社群发展的因素是信任。有人说，能把1000块的砧板卖成爆款，是靠信任塑造的KOL，而不是把自己的头像印在砧板上卖给粉丝。这个道理并不难理解，难的是如何做强信任、减少疑问。这样的问题不仅仅存在于“KOL”的世界里，同样也提醒着那些依托群体而出现的社会行为、组织方式，比如慈善。只有扎牢信任的纽带，才敢把对美好资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源生活的追求托付于彼此。
数十年的发展变革，互联网改变着人们的生活方式和社会关系，而唯一不变的，就是信任的连接。从草根到网红、从品牌到IP、从人格化到KOL，乃至于从线上到线下再到线上，如此发展的过程就像加减法，失信者会淘汰、诚信者得延续。人在本质上是社会关系的总和，而信任则是社会关系的加号。换句话说，“信任是一种有生命的感觉，信任也是一种高尚的情感”，今天我们讨论KOL，是在讨论一种追求美好的可能性，更是在讨论实现美好的社会基础。如此说，若你是某一领域内的KOL，请珍重那份难能可贵的信任。
这正是：KOL要走远，务必打好信任牌。
大家晚安。（人民日报中央厨房·思聊工作室·李洪兴）
