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来源/首席商业智慧作者/首席商业智慧

凉茶都快凉了，王老吉和加多宝的纷争还在继续！

就在前不久，因不服一审判决，王老吉再一次向最高人民法院提起诉讼，坚持向六家加多宝公司索赔29.3亿元。

就是这样一则消息，把这个曾持续了10多年的纷争，再一次拉回到大众视野。不过当大多数的消费者回过神来才突然发现，无论是王老吉还是加多宝，都早已不复往日荣光。

▶ 图源：王老吉官方微博

不管是热度还是销量都在持续下降，等到这场旷日持久的战斗真正落下帷幕，留给凉茶的市场份额还会剩下多少呢【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源？

01、一瓶红罐引发的战斗

没想到，王老吉和加多宝之间的利益纷争还在继续。

根据广药集团所发布的公告显示，公司关于王老吉商标纠纷案会再次上诉，将会向六家加多宝公司累计索赔29.3亿元。显然，双方之间的纷争短时间内并不会结束。

▶ 图源：广药集团公告

说起双方的这场诉讼大战，恐怕还要从两者最初展开合作时开始。

王老吉凉茶作为老字号，原本在大陆和香港均有主体。双方的合作于1995年，当时鸿道集团创始人陈鸿道选择和香港王老吉凉茶实控人合作，拿到祖传配方进行生产经营。

随着凉茶生意受到的关注度越来越高，1997年陈鸿道选择向大陆扩张并成立了加多宝公司。当时和广药集团签订商标许可协议，鸿道集团对“王老吉”这一商标的使【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源用期限到2010年截止。

利益的纠纷则是因为加多宝的成功运营，帮助王老吉直接在全国范围内打响知名度，一句“怕上火、喝王老吉”更是无人不知，无人不晓。

2007年王老吉凉茶的销量突破50亿，比当年红牛和可口可乐的销量还要高，一举夺得“全国罐装饮料市场销量第一名”。

▶ 图源：王老吉官方微博

生意好了，“房东”自然想着坐地起价。尤其是当原定的商标使用权到期之后，牵扯出来非正常手段所签订的合作协议。至此，双方互不相让，一场长达10多年的诉讼纷争就此展开。

接下来围绕着商标权、虚假宣传、不正当竞争等双方数次对簿公堂，各有获胜和失败的现象，而直到现在这一纠纷仍然没有落下帷幕。面对这样一块大蛋糕，显然都不想轻易松口。【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源

同时，在诉讼中双方也在营销端不断加码。王老吉发布全新品牌名“WALOVI”，力求打入海外市场，还推出了不少礼盒装；加多宝则在签协议、扩产能，持续发力华南地区。

不过需要注意的是，在双方角力多年的过程中，凉茶生意很明显没有以前好做了。

02、纷争十年，凉茶没人喝了

在双方你追我赶、互不相让的阶段，凉茶突然就没什么人喝了。

公开数据显示，早在2011年王老吉的销售额就达到了160亿，是当之无愧的爆款单品。2009-2012年间，凉茶品类的增速更是稳定在15%-20%之间，称得上是异常迅猛。

不过从2012年开始，整个凉茶市场就明显触及天花板。一方面增速放缓，另一方面消费需求也无法支撑这个市场继续往上走。

从2【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源012-2017年间，凉茶市场的增速从16.7%下降到了9.1%。2018年更是同比下降18%，整个凉茶市场的规模只剩下470亿。

▶ 图源：新浪微博

市场前景不乐观，两大凉茶巨头王老吉和加多宝的表现也不尽如人意。

先来看广药集团旗下的王老吉，根据此前所发布的2022年财报显示，公司旗下大健康业务营收104.7亿，同比下降3.48%，同时包括毛利率也已经连续第三年出现下滑。而整个大健康业务板块，营收主要都来自于王老吉。

对比而言，加多宝也没有好到哪里去。2015年加多宝的疲态便开始显现，2017年更是直接亏损近6个亿，一直到现在也没有恢复人气。

▶ 图源：加多宝官方微博

对此曾有经销商表示，双方竞争最激烈时期【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源经常掀起价格战，促销活动也是层出不穷。以至于到了真实的线下渠道，不同经销商之间相互窜货成为了常见现象。

除了经销商兜不住，更关键的是最近几年消费者对于凉茶的关注度也在持续走低。

“刚开始有凉茶的时候感觉很新奇，据说还能去火，王老吉加多宝是家中常备。喝的久了就感觉功效似乎没有那么明显，而且凉茶太甜了，现在完全喝不进去。”对于凉茶没人喝了这一话题，有消费者如此说道。

03、饮料行业，早已大变天

虽然王老吉和加多宝之间的纷争已经持续10余年，但在双方对抗的过程中，其实并没有真正的赢家。一个很明显的原因是，整个饮料赛道早已今时不同往日。

首先便是随着消费者健康意识的觉醒，大家开始追求“0糖0脂”的饮料，元气森林【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源气泡水就是其中的代表之一。

公开资料显示，成立于2016年的元气森林在2018年拿到首轮融资后，便凭借旗下的明星爆款单品气泡水，在当年拿到1.8亿销售额。更惊人的是这一数字在2021年变成了73亿，元气森林只用5年时间就把自身估值打到了400亿。

▶ 图源：元气森林官方微博

如此惊人的成长速度，让国际食品饮料巨头可口和百事都忍不住放狠话“围剿”。不过直到现在，元气森林依然活得很好。

再加上其他逐渐崛起的后起之秀们如柠茶等，也凭借着不错的口味吸引了一批忠实拥趸，整个赛道正变得日益拥挤。

如果把视野放得更广一点，包括咖啡、奶茶等饮品在内，新品层出不穷和价格越来越低，也让不少购买瓶装饮料的消费者改变主意。

各路豪【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源杰都想在整个大饮料赛道分得一杯羹，留给凉茶的市场空间必然会受到进一步挤压。

▶ 图源：王老吉官方微博

理性来说，不管是加多宝还是王老吉，双方更应该做的其实是优势互补，争取把凉茶市场这个蛋糕做大而不是一味的内耗。否则在双方对抗的过程中就会造成如今的局面，把蛋糕拱手让人。

王老吉和加多宝之间的纷争究竟会以谁获胜落下帷幕，目前还不好说。但可以肯定的是，如果二者仍然把重心放在斗争上，凉茶将不可避免会彻底沦为一个小众品类。

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