逛、买、吃之外，淘宝又多了一个新功能——玩。

天下网商记者 王诗琪

近日，一款名为“淘宝人生”的互动产品在淘宝APP上悄然上线。

在搜索栏中输入“淘宝人生”，就能进入一个虚拟世界，“捏”出一个属于自己的3D虚拟形象。点击右侧“成就”按钮，还可挖掘与淘宝的过往岁月。

记者从淘宝处获悉，“淘宝人生”6月全面上线，目前数据反馈很不错，收获了不少拥泵，已有不少大V和网友晒出自己的淘宝成就页。

过去，淘宝曾推出数据挖掘产品“淘宝时光机”，在社交网络上引发一波回忆潮。“淘宝人生”也是用个性化形象来表达用户在淘宝的成就，但其内容丰富，且玩法多样，与电商业务也有不少结合点。

话不多说，先玩为敬。

换【资源之家】装后“进店找同款”

“淘宝人生”目前有两个入口，搜索栏及“我的淘宝”页面右侧按钮，而以后，只要点击“我的淘宝”—“我的头像”就可以进入“淘宝人生”。

“淘宝人生”里综合了捏脸、换装、大富翁游戏的玩法，各个子版块的内容都很丰富，一不小心时间就过去了。

在“淘宝人生”里，你可以根据自己的形象“捏”出一个3D娃娃，为它换装、美颜。现在，淘宝人生里共有273套衣服可供挑选。

与一般的捏脸游戏不同，“淘宝人生”里还有乐町、速写、GXG、薇娅等品牌的服装，选择后右边会跳出一张小卡片，写着“进店找同款”，点击即跳转到店铺链接——这已不是一场简单的换装游戏，而相当于在线上帮助消费者完成了“试装”的环节。

淘宝的一名工作人员说，这些游戏能刺激消费者的购物行为，上线一个多月来，“同款进店”任务的数据很好。“本身换装玩法就和美妆、服饰两个行业强关联”。

在“淘宝人生”中，想拥有又酷有独特的装扮，玩家们要通过不断完成任务来获取“纽扣”或者服装。这些任务可能是每日打卡“淘宝人生”，或“每日为他人装扮点5个赞”，或者是以3D娃娃的形象参加特定主题的“拍照”。

首页醒目的“去逛街”，是以城市地图为背景的大富翁游戏，玩家们在掷骰子获取奖励的同时不断解锁新的城市。上述淘宝工作人员说，大富翁游戏也可以有很多商业玩法。

此外，消费者在淘宝AP【资源之家】P上的各类行为会在“成就系统”中有相应反馈。例如注册淘宝的时间，使用饿了么、淘票票的次数等，它们都会被换算成“纽扣”“心愿卡”或者其他相应的奖励。

在淘宝边逛边买边玩

据淘宝方透露，“淘宝人生”项目去年开始规划，今年2月正式立项开发，6月全面上线。

“用户的淘宝成就越高、玩得越多，就能解锁越多特权。”淘宝的工作人员解释，这是“淘宝人生”的进化思路。

可以发现，“淘宝人生”综合了虚拟人生游戏、社交、沉浸式购物等多项体验，而这只是最初的模样，未来还具有很大的想象力。

“淘宝人生”上线前，淘宝APP已有一些微妙的变化。

在淘宝APP首页，天猫入口变成“天猫新品”，聚划算变成了“今日爆款”，同时新增了“淘宝吃货”【资源之家】频道，主营各类食品。

“淘宝吃货”中也嵌入了互动玩法，比如每天“抢鸡蛋”，集齐16枚即可2元购买一盒鸡蛋，消费者还可通过分享来赚优惠券“粮票”。

不止淘宝，阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada，在首个女性购物节期间也引入了娱乐元素。应用程序中内置互动游戏，用户边玩游戏边赢取优惠券，增加互动、刺激消费。

去年，新版手机淘宝上线，个性化推荐、内容运营成为重点。通过精选帖子、短视频、直播等来加深用户的参与程度、提升转化率，以及带动年度活跃消费者的持续增长。

据阿里巴巴最新财报，2019年3月，淘宝天猫移动月度活跃用户达7.21亿，年度活跃消费者达6.54亿，相比去年【资源之家】新增超1亿用户，其中70%来自下沉市场。

淘宝工作人员称，希望用户除了在淘宝逛和买之外，也觉得更好玩。

而越来越好玩的淘宝将带来哪些增量？

编辑 杜博奇